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家居企业抢滩全屋定制市场 有业内人士称行业将迎来洗牌

2018-04-08 17:40:10林琳 来源:广州日报  责任编辑:蔡晓卿   我来说两句
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“智享套餐518”“拎包入住518套餐”“19800套餐”“799元连门带柜套餐”“每天都是11·11劲爆套餐”……尽管家居企业纷纷大喊生产成本上涨增加企业压力,但近日多家企业仍陆续推出各种全屋定制优惠套餐,继续市场争夺战。业内人士认为,2017年家居企业业绩继续高速增长,刺激了行业洗牌的加速。有业内人士认为,“2018年将是全屋定制洗牌元年,全屋定制是行业所剩无几的风口。”

“曾经以‘套餐’在竞争中突围的家居定制企业,尝到甜头后必然再出新招。”一个家居行业人士称,这是春节后多家企业再推新套餐的原因。在近日泛家居圈举办的“2018全屋定制冷思考”论坛中,韩丽家居集团总经理杨通兵认为,行业价格战是行业产能过剩的必然结果,也是资本和市场导致的结果。

在大王椰集团董事长、布兰莎全屋定制创始人顾国良看来,一些价格套餐很难盈利,因为行业的净利润一般只在15%~18%之间,降到一定的程度,就只有1%~2%的利润,甚至可能无法盈利。

科凡董事长林涛认为,“企业能‘吼’出这些价格,毛利肯定要比之前降低一点,但是在规模到了一定程度的时候,成本自然能够压低。

欧派营销副总裁杨鑫则强调,目前并不是行业全面价格战的时候。维意定制CEO欧阳熙也认为,市场上的品牌竞争不是用“价格战”可以解决的:“价格战是整体战的导火线。”

“如今,70%的家具企业都在做全屋定制,全屋定制正在整合家居全产业链。”泛家居圈创始人周忠称,2018年全屋定制来势汹汹,将会在很大程度上蚕食家居行业终端门店。杨鑫则认为,2018年将是全屋定制洗牌元年:“全屋定制是所剩无几的风口。”

顾国良称,定制家具企业的招商难度比以往大很多,渠道商的扩张和布局步骤也有所放慢了,因为定制行业并没有想象的那么容易,存在许多痛点。欧阳熙认为,在全屋定制里,跨界胜算很大,而未来行业新的方向是从全屋定制走向整装。(记者 林琳)

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