让乡村非遗绽放新时代光彩

乡村非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分之一。乡村非遗作为一种厚重的历史记忆，多彩的文化资源，蕴含着各民族最深层的精神追求和文化基因，也是特有乡村文化精神标识。从发展的维度看，传统手工艺与民众的生产生活密切关联；从现实维度看，手工艺的资源禀赋契合市场对产品个性、品质和情感的心理期待。“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展进程中，要守正创新、活态传承，让非遗在新时代焕发出新的光彩，努力创造属于我们这个时代的新文化”。依托创新驱动，实现乡村非遗传播品牌化、文创时尚化、产业多元化，不断运营拓展乡村非遗生产生活消费的潜在商业市场空间，让乡村非遗走进民众的日常生产生活中，绽放新时代光彩。

依托创新驱动，实现乡村非遗传播品牌化

非遗产品所蕴含的文化价值是商业产品的核心价值所在，正所谓“见人见物见生活的活动”。提升现有非遗传播和演艺的品质，延伸乡村非遗传播的覆盖面，将乡村非遗文化的资源优势变为资本优势，拓宽乡村非遗传播的受众群体，促进乡村非遗在公共文化空间的普及教育，推动乡村非遗保护与传播相互融合。通过乡村非遗与商业市场的对接，激发乡村非遗的内生动力，挖掘乡村非遗背后的历史、民俗、审美等文化元素，以乡村非遗为主线，实现品牌化，拓展传统工艺振兴的实践路径，积极培育农村商业市场新的经济增长点，营造新的农村商业消费态度，不断激活乡村非遗文化的时代价值，推动文化资源优势转化为高质量发展。

依托创新驱动，实现乡村非遗文创时尚化

在一定意义上来说，乡村非遗的历史性对应的是“过往”，文创研发对应的是“时尚”。打造乡村非遗文创产品，拓展乡村非遗研发新模式。通过各级文旅部门开展的乡村非遗研培计划，将乡村非遗传承人与高校、文创等单位进行合作设计，将文化创意和应用设计相结合，做到“传承而不守旧，创新而不离根”。也可借助旅游商品创意设计大赛等平台，以乡村非遗作坊、乡村非遗主题景区为落地载体，推动乡村非遗进商圈、写字楼、学校等，将乡村非遗文创产品，借助旅游商品博览会、各种推介等平台集中呈现宣传，在实现传统手工艺与现代文创相结合的同时，打造乡村旅游购物，让乡村非遗折射出新时代文化温度与高度。

依托创新驱动，实现乡村非遗产业多元化

通过举办形式新颖、特色鲜明、内容丰富的主题文旅活动，升级创新文旅业态，在打造乡村振兴活动中，各地要全面提升乡村旅游形象，参照“旅游＋”业态体系的创新升级，将与乡村非遗相关的各类产业形态，如文教、文商、文旅等相结合，重点是引导乡村非遗走进百姓日常、服务当下，强调农村供给侧结构性改革，丰富文旅产品体系建设，促进乡村非遗与文化产业等业态的融合，促使乡村非遗与文化品牌跨行业、跨区域合作，拓宽经济实体和市场平台等多渠道合作。通过乡村非遗产业，不断注入农村人文内涵，促使非遗在当代社会获取造血机制，通过农村产品产业更新迭代，促进乡村非遗文化产业不断向前发展。（三明市委文明办 大田县建设镇历史文化挖掘编辑办 高上钗）