评论 | 让故事为乡村旅游插上腾飞之翼

东南网12月29日讯（通讯员 俞和江）“沙县小吃第一村”故事，助推了沙县区夏茂镇俞邦村成为福建省“金牌旅游村”；沈从文名著《边城》，让湖南凤凰古城名扬天下；电视剧《乔家大院》，带旺了沉寂百年的乔氏旧居……这都是故事助力旅游业发展的典范。

如今，乡村旅游迎来了前所未有的发展机遇，日渐成为乡村振兴的重要抓手，成为老百姓增收致富的重要渠道。为此，许多地方在硬件打造方面下足功夫，但在营销方面，手段落后、方法老套，影响了乡村旅游的效益增长。那么，如何做好乡村旅游营销？一个重要方法就是学会讲故事。因为营销的本质是传播，而故事是非常好的传播载体。一个有故事的景点，远比一个没有故事的景点更具吸引力。

挖掘特色故事，是吸引客人“来游”的重要基础。上下五千年，十里不同俗。乡村有乡音、乡俗、乡情、乡礼、乡味，每个村落都流传着动人的故事。每个游客的出游一定程度上是为了满足心理需求。挖掘乡村故事就是要挖掘乡风民俗故事、挖掘乡村资源故事、挖掘百姓生活故事、挖掘民间文化故事、挖掘乡村发展故事。就要挖掘出乡村故事里的淳朴性和诡秘性，挖掘出具有诱惑力和吸引力的“正能量”乡村故事。如此，才能不断满足游客求知心理、好奇心理、观赏心理、审美心理，进而吸引众多人到此“打卡”。

讲好特色故事，才能提升旅游品牌知名度和辨识度。每一个乡村旅游景区都有讲不完的故事，但一定要讲出特色，讲出“这一个”。云南风景名胜区石林，是由奇石、溶洞、湖泊、瀑布组成的壮丽秀美的地质奇观，享有“天下第一奇观”“地球天然迷宫”“喀斯特地貌博物馆”“大自然雕塑博物馆“等诸多盛誉，但凡去过那里的游客向人说起这段旅行经历时，大多数人不是说去过“地球天然迷宫”等，而是说：“我去了阿诗玛的故乡”。因为导游都会指着其中一座形似美女的山峰，讲述美丽、坚贞、勇敢的彝族叙事长诗里的阿诗玛故事。阿诗玛的故事就是石林景区特有的“这一个”。正是这传颂千年仍然历久弥新的阿诗玛故事，有效提升了石林风景区的旅游品牌知名度和辨识度。讲述乡村旅游故事，就要像导游在石林风景区讲阿诗玛故事一样，讲出有特色的“这一个”。

开拓传播渠道，才能让独特故事化为独特竞争力。景色美不美，导游一张嘴；景区去不去，关键看名气。旅游经济就是吆喝经济。在市场充分竞争的条件下，那种“酒香不怕巷子深”的传统观念已经行不通，必须在市场营销和宣传推介上舍得花本钱、肯下硬功夫，开拓传播渠道，才能打造具有远程号召力、长期吸引力的乡村旅游品牌。尤其要注重运用现代传播手段，特别是传播范围广、速度快、成本低的网络传播。许多乡村为什么突然成了炙手可热的“网红”，形成独特竞争力，游客量与旅游收入显著增长？就是与利用现代手段传播独特故事有关。

因此说，发展乡村旅游要学会挖掘好、讲述好、传播好独特故事。如此，才能让故事为乡村旅游发展插上腾飞之翼，让更多村民举起小旗子吃上“旅游饭”。